Магия бумаги не уступает цифре, электронный каталог никогда не заменит тактильного удовольствия от перелистывания свеженапечатанных страниц. Рассылка глянцевых журналов постоянным покупателям — не только торговая реклама, но и прекрасный имиджевый инструмент. Рекламный или информационный каталог вроде https://print24.su/catalogs/ подчеркивает высокий статус компании и заботу о своих клиентах. Каталог развивается как вид печатной продукции уже более 500 лет.
Вехи истории
Идея сосредоточить в одном печатном издании сведения о нескольких товарах зародилась ещё в средневековье. Венецианский книгопечатник Альд Мануций в 1498 году начал раздавать на городской ярмарке брошюру с кратким содержанием и ценой издаваемых книг. Аристотель и Плутарх, Петрарка и Данте были напечатаны в карманном формате, придуманном изобретательным Мануцием. Книги стали называться «малыми альдинами» и успех их продаж во многом был обеспечен раздачей брошюры-прайса.
В 1667 году британский садовод Уильям Лукас подхватил и развил итальянскую концепцию, начав рассылать каталог семян своим постоянным заказчикам по почте.
Как это часто в деловом мире случается, идею подсмотрел и масштабировал другой человек. Родоначальником и каталога, и почтовых продаж значится чикагский предприниматель Аарон Монтгомери Уорд. Свой первый мини-каталог он разослал в 1872 году. К 1903 году получателями многостраничника Уорда стали три миллиона американцев.
В России бум каталожной торговли пришелся на начало XX века. В 1910 году 9 из 160 миллионов подданных Российской империи приобретали товары через каталоги.
Успешный каталог сегодня — польза и лаконичность
Согласно данным социологических опросов, при создании макета современного каталога следует использовать:
- креативный подход;
- сочные краски незаурядных фотографий;
- выделение в тексте цветом важных моментов.
Вперемешку с описанием продукции желательно давать полезную информацию о товаре и его использовании. При этом лучше отказаться от сложных грамматических конструкций и использовать удобные схемы, а не наукообразные описания. Хорошо заходит разбивка на небольшие читабельные абзацы с иллюстрациями.
Красочные ежегодные каталоги с описанием товаров без ценника — база представительской рекламы. Подобные глянцевые издания может сопровождать обновляемый дизайн и печать буклетов с актуальной ежемесячной информацией о ценах и акциях. Сочетание полиграфической продукции с разной периодичностью позволит сформировать положительный имидж, удержать внимание клиентов и увеличить продажи.
| Авторизоваться через: |
|